{"id":79256,"date":"2016-08-16T18:14:08","date_gmt":"2016-08-16T18:14:08","guid":{"rendered":"http:\/\/cmsportal.dalfers.com.br\/?p=79256"},"modified":"2026-08-02T11:45:49","modified_gmt":"2026-08-02T13:45:49","slug":"historia-da-natura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lab.fabricadelandings.com.br\/portalsaofrancisconovo\/sociedade-e-cultura\/curiosidades\/historia-da-natura","title":{"rendered":"Hist\u00f3ria da Natura"},"content":{"rendered":"

A Ind\u00fastria e Com\u00e9rcio de Cosm\u00e9ticos G. Berjeaut Ltda. foi fundada em 1969 por Jean-Pierre Berjeaut e pelo atual presidente da\u00a0Natura<\/strong>,\u00a0Antonio Luiz da Cunha Seabra<\/b>, com o objetivo de vender com o objetivo de vender produtos de cuidado pessoal que fossem produzidos com f\u00f3rmulas naturais, de alta qualidade e a pre\u00e7os competitivos.<\/p>\n

Em 1970, a empresa passou a ser nomeada Ind\u00fastria e Com\u00e9rcio de Cosm\u00e9ticos Natura Ltda.Nesta mesma d\u00e9cada, a Natura optou pela venda direta como a alternativa que viabilizaria o crescimento da empresa, apoiado na for\u00e7a das rela\u00e7\u00f5es pessoais. Nascia a consultoria Natura, com vendas porta-a- porta, que garantia contato direto e personalizado com as suas clientes e que,anos depois, faria com que a Natura enfrentasse a supremacia da gigante norte-americana dos cosm\u00e9ticos no Brasil, a Avon.<\/p>\n

Capitalizada enda direta possui atualmente 250 mil consultoras, que vendem diretamente nos 4.500 munic\u00edpios brasileiros \u2013 dentre elas 20 mil est\u00e3o conectadas \u00e0 rede e 5% do total das vendas da empresa s\u00e3o feitas pela Internet.<\/p>\n

No final da d\u00e9cada de 90, uma nova economia e um novo consumidor, que tende a unir est\u00e9tica a sa\u00fade numa busca mais equilibrada por beleza, promoveram mudan\u00e7as significativas na Natura.<\/p>\n

\"Logo
\n<\/strong><\/p>\n

A\u00a0Natura<\/strong>\u00a0\u00e9 uma marca de origem brasileira, nascida das paix\u00f5es pela cosm\u00e9tica e pelas rela\u00e7\u00f5es, presente em sete pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina e na Fran\u00e7a.<\/p>\n

No Brasil, somos a ind\u00fastria l\u00edder no mercado de cosm\u00e9ticos, fragr\u00e2ncias e higiene pessoal, assim como no setor da venda direta. Desde 2004, somos uma companhia de capital aberto, com a\u00e7\u00f5es listadas no Novo Mercado, o mais alto n\u00edvel de governan\u00e7a corporativa da Bolsa de Valores de S\u00e3o Paulo (Bovespa).<\/p>\n

Em nosso comportamento empresarial, buscamos criar valor para a sociedade como um todo, gerando resultados integrados nas dimens\u00f5es econ\u00f4mica, social e ambiental. Acreditamos que resultados sustent\u00e1veis s\u00e3o aqueles alcan\u00e7ados por meio de rela\u00e7\u00f5es de qualidade e, por isso, buscamos manter canais de di\u00e1logo abertos com todos os p\u00fablicos com quem temos contato, em um exerc\u00edcio cont\u00ednuo de transpar\u00eancia.<\/p>\n

Nossos produtos s\u00e3o a maior express\u00e3o de nossa ess\u00eancia. Para desenvolv\u00ea-los, mobilizamos redes sociais capazes de integrar conhecimento cient\u00edfico e sabedoria das comunidades tradicionais, promovendo, ao mesmo tempo, o uso sustent\u00e1vel da rica biodiversidade bot\u00e2nica brasileira. Na sua produ\u00e7\u00e3o, n\u00e3o utilizamos testes em animais e fazemos observ\u00e2ncia estrita das mais rigorosas normas de seguran\u00e7a internacionais. O resultado s\u00e3o cria\u00e7\u00f5es cosm\u00e9ticas de alta qualidade, que proporcionam prazer e bem-estar, com design inspirado nas formas da natureza.<\/p>\n

Consideramos as consultoras e os consultores nossos primeiros consumidores. \u00c9 por meio deles que os\u00a0produtos Natura<\/b>\u00a0chegam \u00e0s m\u00e3os de seus clientes, com quem incentivamos que estabele\u00e7am rela\u00e7\u00f5es de qualidade, baseadas no entendimento e no atendimento de suas necessidades. Para isso, faz parte da atividade da consultoria o conhecimento, a utiliza\u00e7\u00e3o e a viv\u00eancia dos benef\u00edcios dos\u00a0produtos Natura<\/b>\u00a0e de seus conceitos antes de oferec\u00ea-los a parentes, amigos, conhecidos.<\/p>\n

Estimulamos o desenvolvimento pessoal, material e profissional de nossas consultoras e nossos consultores e os encorajamos a se tornarem agentes de transforma\u00e7\u00e3o, contribuindo para a dissemina\u00e7\u00e3o do conceito do bem estar bem e para a constru\u00e7\u00e3o de uma sociedade mais pr\u00f3spera, mais justa e mais solid\u00e1ria.<\/p>\n

MUDAN\u00c7AS<\/b><\/p>\n

A\u00a0Natura<\/strong>\u00a0sempre buscou inovar e oferecer ao consumidor alta qualidade em seus produtos. Essa vis\u00e3o se concretizou numa s\u00e9rie de novos projetos em diferentes \u00e1reas, que em fun\u00e7\u00e3o das circunst\u00e2ncias, cen\u00e1rios nacionais\/mundiais e mudan\u00e7as de planos, nasceram juntos \u2013 apesar de terem sido planejados independentemente.<\/p>\n

Os mais importantes est\u00e3o nas \u00e1reas de:<\/strong>\u00a0sa\u00fade, e-business, mercado exterior, novas instala\u00e7\u00f5es e novo impulso em P&D.<\/p>\n

Sa\u00fade<\/strong><\/p>\n

A linha Natura Bioequil\u00edbrio marcou o lan\u00e7amento da Natura na categoria de produtos de sa\u00fade, ampliando sua atua\u00e7\u00e3o no mercado, oferecendo um sistema integrado de produtos e m\u00e9todos auxiliares \u00e0 manuten\u00e7\u00e3o e ao restabelecimento do estado saud\u00e1vel do organismo. A empresa pretende deter 5 a 10% do mercado nacional de multivitam\u00ednicos, que movimenta US$ 500 milh\u00f5es por ano no Brasil.<\/p>\n

e-business<\/strong><\/p>\n

Em abril de 2000, a Natura inaugurou seu portal virtual \u2013 natura.net \u2013 com, o objetivo de reproduzir a din\u00e2mica das rela\u00e7\u00f5es humanas na Internet, integrando a empresa interna e externamente.<\/p>\n

O site atende o consumidor final, consultores Natura, colaboradores, for\u00e7a de vendas e profissionais da imprensa e da \u00e1rea de sa\u00fade. Para cada um desses p\u00fablicos foi preparado um ambiente espec\u00edfico de navega\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O foco do site n\u00e3o \u00e9 o e-commerce e sim o e-business, por isso a empresa desenvolveu um programa para fortalecer seu canal de vendas e atingir seu contato com a clientela.<\/p>\n

A NOVA MARCA NATURA<\/b><\/p>\n

Um momento como esse, que mobiliza e transforma tanto, pede um balan\u00e7o e uma presen\u00e7a mais comprometida em todos os \u00e2mbitos, principalmente em nossa s\u00edntese est\u00e9tica, que sinaliza a import\u00e2ncia de tudo que estamos vivendo.- (Brandbook Natura\/2000)<\/p>\n

Diante das transforma\u00e7\u00f5es, percebeu-se que a antiga marca Natura j\u00e1 n\u00e3o correspondia ao momento vivenciado pela nova Natura. Assim, a empresa passou por um processo de reformula\u00e7\u00e3o do branding, com mudan\u00e7as profundas em sua logomarca.<\/p>\n

Atrav\u00e9s das pesquisas e entrevistas com colaboradores, consultoras e consumidores foram identificados os quatro valores fundamentais da marca Natura:\u00a0<\/strong>humanismo, equil\u00edbrio, transpar\u00eancia e criatividade, que expressam o comportamento da empresa, a partir do que ela \u00e9 e daquilo em que acredita. A nova marca foi desenvolvida e inspirada nesses valores, nas cren\u00e7as e na Vis\u00e3o de Mundo Natura.<\/p>\n

A nova logomarca, por exemplo, traz cores mais quentes e \u00e9 uma evolu\u00e7\u00e3o da anterior. \u00c9 um desenho leve, com movimento, que transmite a filosofia do Bem Estar Bem, a Raz\u00e3o de Ser da empresa. O Bem Estar Bem tamb\u00e9m passa a ser a assinatura da marca no Brasil.<\/p>\n

Consolidar a nova marca<\/strong><\/p>\n

Havia a preocupa\u00e7\u00e3o de que a nova marca n\u00e3o fosse aceita pelo p\u00fablico em geral, que poderia rejeit\u00e1-la por ter uma liga\u00e7\u00e3o emocional com a marca antiga.<\/p>\n

Assim foram feitos investimentos em processos de lan\u00e7amento para o p\u00fablico, e houve um trabalho intenso para preparar a for\u00e7a de venda (consultoras) e o p\u00fablico interno, fazendo com que a substitui\u00e7\u00e3o da marca antiga dentro da empresa ocorresse de forma natural. O novo design est\u00e1 sendo gradualmente introduzido no mercado desde abril de 2000, atrav\u00e9s de embalagens e material de divulga\u00e7\u00e3o da marca.<\/p>\n

Natura Cosm\u00e9ticos \u2013 A \u00a0hist\u00f3ria de sucesso da gigante nacional das vendas diretas<\/strong><\/p>\n

Promover o bem-estar e o estar bem das pessoas por meio de seus produtos e servi\u00e7os \u00e9 a raz\u00e3o de ser da\u00a0Natura,<\/strong>\u00a0empresa l\u00edder no mercado nacional de cosm\u00e9ticos, fragr\u00e2ncias e higiene pessoal. Tudo come\u00e7ou em 1969, com uma modesta loja de 12m\u00b2 quadrados na Rua Oscar Freire, em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n

Para a Natura, bem-estar \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o harmoniosa do indiv\u00edduo consigo mesmo. J\u00e1 estar bem \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o emp\u00e1tica do indiv\u00edduo com o outro, com a natureza da qual faz parte e com o todo. Vem da\u00ed o slogan “Bem Estar Bem” adotado pela empresa.<\/p>\n

A op\u00e7\u00e3o pela venda direta – que se mostrou fundamental no \u00eaxito da companhia – surgiu cinco anos ap\u00f3s sua funda\u00e7\u00e3o. A partir da\u00ed, o Brasil passou a conhecer as consultoras Natura, integrantes de um sistema hoje vitorioso n\u00e3o s\u00f3 aqui, mas tamb\u00e9m em outros pa\u00edses nos quais a empresa mant\u00e9m opera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Produtos<\/b><\/p>\n

Maquiagem, perfumaria, tratamento da pele e dos cabelos, prote\u00e7\u00e3o solar, higiene oral, linhas infantis\u2026 S\u00e3o cerca de 900 produtos no portfolio da Natura. Um dos diferenciais \u00e9 oferecer solu\u00e7\u00f5es para diversas necessidades dos consumidores, tanto homens quanto mulheres, de todas as faixas et\u00e1rias. Al\u00e9m, \u00e9 claro, da inova\u00e7\u00e3o e do aperfei\u00e7oamento constante dos produtos, dentro de um modelo de desenvolvimento sustent\u00e1vel de neg\u00f3cios.<\/p>\n

A inova\u00e7\u00e3o, ali\u00e1s, \u00e9 um dos alicerces estrat\u00e9gicos da Natura. “Sua import\u00e2ncia cresce \u00e0 medida que aflora a concorr\u00eancia, cada vez mais intensa em um mercado que brinda os competidores com a facilidade de acesso \u00e0 mat\u00e9ria-prima de qualidade e imprime uma velocidade espantosa no aprimoramento da tecnologia industrial”, afirma o especialista em rela\u00e7\u00f5es de consumo Roberto Meir, ao falar da Natura em seu livro O Brasil que Encanta o Cliente.<\/p>\n

Com o mesmo cuidado com que desenvolvem as f\u00f3rmulas, a Natura se preocupa com a embalagem de seus produtos, para que ela reflita a atratividade e o impacto positivo dos valores da companhia, al\u00e9m da preocupa\u00e7\u00e3o com a responsabilidade ambiental.<\/p>\n

Algumas medidas refletem o comprometimento da Natura com o meio ambiente, que foi pioneira ao abolir, em 1983, as embalagens normais dos produtos de maior consumo e adotar os refis, que consomem at\u00e9 cinco vezes menos recursos naturais.<\/p>\n

Outro exemplo \u00e9 a linha Ekos, lan\u00e7ada em 2001, com produtos que incorporam ativos da biodiversidade brasileira obtidos de forma sustent\u00e1vel de tr\u00eas dos nossos principais ecossistemas:<\/strong>\u00a0a Amaz\u00f4nia, o Cerrado e a Mata Atl\u00e2ntica.<\/p>\n

Natura:<\/strong>\u00a0a hist\u00f3ria de uma marca sustent\u00e1vel<\/strong><\/p>\n

A\u00a0Natura<\/strong> \u00e9 uma das marcas nacionais que possuem uma forte vertente em sustentabilidade e esta caracter\u00edstica n\u00e3o foi adotada recentemente. A Natura nasceu com este vi\u00e9s e o sustenta at\u00e9 hoje, mas n\u00e3o como um diferencial competitivo – embora realmente seja no mercado atual \u2013 e sim como filosofia de trabalho.<\/p>\n

Desde a d\u00e9cada de 1950 a Natura \u00e9 uma empresa pensada e projetada em longo prazo por seus fundadores e esta origem explica o sucesso da marca nos dias de hoje.<\/p>\n

O Marketing da Natura j\u00e1 estava trabalhando nos anos 1950 quando as informa\u00e7\u00f5es sobre empresas e produtos eram praticamente indispon\u00edveis para o consumidor, ou estes n\u00e3o tinham muitas ferramentas de acesso. Mesmo assim, a Natura investia muito em seu aspecto t\u00e9cnico para se diferenciar em um mercado pouco explorado at\u00e9 ent\u00e3o. Duas d\u00e9cadas depois a empresa iniciava uma nova abordagem baseada em emo\u00e7\u00e3o e que come\u00e7ou a criar v\u00ednculo com os consumidores.<\/p>\n

A trajet\u00f3ria de sucesso da Natura tem grande influ\u00eancia de seus produtos e do comportamento empresarial que ganhou maior visibilidade nos anos 1990. Esta foi a \u00e9poca em que a marca percebeu que o foco do Marketing n\u00e3o poderia ser apenas no consumidor, mas tamb\u00e9m em todos os stakeholders \u2013 pessoas ou empresas que podem ser influenciadas por a\u00e7\u00f5es de uma organiza\u00e7\u00e3o. Atualmente engajada na causa sustent\u00e1vel como poucas empresas do Brasil, a Natura entende que o consumidor de uma s\u00f3 voz pode se tornar maior do que qualquer m\u00eddia e isto faz com que a empresa busque a transpar\u00eancia.<\/p>\n

Natura no Mundo<\/b><\/p>\n

O mundo inteiro \u00e9 capaz de entender os conceitos que para a Natura s\u00e3o sua raz\u00e3o de ser – o bem-estar consigo, e o estar bem com o outro, com o ambiente e com o todo. Ao longo de sua trajet\u00f3ria, as a\u00e7\u00f5es que traduzem suas cren\u00e7as e valores consolidam uma marca de express\u00e3o mundial.<\/p>\n

Os planos de expans\u00e3o Natura s\u00e3o focados e visam exportar muito mais que seus produtos. Onde for, quer levar seus valores e cren\u00e7as e, principalmente, evidenciar a cultura e a riqueza brasileiras. No Brasil, s\u00e3o mais de 4.500 munic\u00edpios alcan\u00e7ados. Na Am\u00e9rica do Sul, come\u00e7ou pelo Chile, na d\u00e9cada de 80 e expandiu sua atua\u00e7\u00e3o para Argentina, Peru e Bol\u00edvia, e planeja grande expans\u00e3o nesse continente para os pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n

Em 2002, entrou para os free shops de aeroportos brasileiros e se prepara para o pr\u00f3ximo passo:<\/strong>\u00a0estrear na Europa com uma loja em Paris, a capital mundial dos cosm\u00e9ticos.<\/p>\n

Em sua primeira d\u00e9cada de vida, a Natura tinha foco nos neg\u00f3cios nacionais e s\u00f3 em 1982 chega ao Chile, por meio de distribuidor terceirizado. Em 1983, chega ao mercado americano, para uma curta experi\u00eancia em Miami com a marca Numina. Cinco anos depois, desenvolve parceria com distribuidor da Bol\u00edvia.<\/p>\n

Em 1996, atinge a marca de 9.500 consultoras na Argentina, Chile, Peru e Bol\u00edvia, chegando ao faturamento US$ 100 milh\u00f5es em 2000. Em 2003, a Natura Argentina cresce 100% e a Natura Peru come\u00e7a a gerar lucros consider\u00e1veis.<\/p>\n

Fonte:<\/strong>\u00a0www.salesianolins.br\/www.sitedoempreendedor.com.br\/www.salesianolins.br\/www.revistainvestmais.com.br<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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