![\"Logo](\"https:\/\/lab.fabricadelandings.com.br\/portalsaofrancisconovo\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/logotipo-da-mtv.jpg\" "\\"Hist\u00f3ria")
<\/p>\nA MTV<\/b>\u00a0pode n\u00e3o ter dado origem ao videoclipe – artistas que v\u00e3o de Beatles a Bowie, de Rolling Stones a Queen, todos podem reivindicar a produ\u00e7\u00e3o de clipes pioneiros antes dela -, mas ajudou a transform\u00e1-lo no formato musical de maior destaque da era de ouro do pop dos anos 80, t\u00e3o relevante quanto o single e o \u00e1lbum.<\/p>\n
A\u00a0MTV (Music Television)<\/b>\u00a0foi lan\u00e7ada em 1\u00ba de agosto de 1981, como o primeiro canal a cabo dedicado \u00e0 exibi\u00e7\u00e3o de videoclipes 24 horas por dia, 7 dias por semana, revolucionando as ind\u00fastrias da m\u00fasica e da televis\u00e3o.<\/p>\n
Surgindo como uma emissora a cabo com programa\u00e7\u00e3o 24 horas por dia, popularizou o formato de videoclipe com sucessos como “Video Killed the Radio Star”, do The Buggles. Ao longo das d\u00e9cadas, a MTV evoluiu de uma emissora voltada para a m\u00fasica para uma gigante cultural dominada por programas de “reality show”.<\/p>\n
A\u00a0MTV<\/b>\u00a0expandiu sua programa\u00e7\u00e3o para incluir artistas de R&B, e a emissora deslanchou. Singles como \u201cBillie Jean\u201d e \u201cBeat It\u201d, do \u00e1lbum “Thriller” (1982) de Michael Jackson, n\u00e3o apenas evidenciaram os pontos fortes do formato de videoclipe, mas tamb\u00e9m provaram que a exposi\u00e7\u00e3o na MTV podia impulsionar artistas ao estrelato.<\/p>\n
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A emissora trouxe sucesso a novos artistas, como Madonna e os \u00edcones da “new wave” Duran Duran, que utilizaram t\u00e9cnicas cada vez mais sofisticadas para tornar os elementos visuais dos videoclipes t\u00e3o importantes quanto a m\u00fasica. A MTV tamb\u00e9m revitalizou a carreira de artistas veteranos como ZZ Top, Tina Turner e Peter Gabriel, que alcan\u00e7aram os maiores sucessos de suas trajet\u00f3rias gra\u00e7as \u00e0 intensa exibi\u00e7\u00e3o de seus v\u00eddeos.<\/p>\n
Em meados da d\u00e9cada de 1980, a\u00a0MTV<\/b>\u00a0j\u00e1 havia exercido uma influ\u00eancia not\u00e1vel no cinema, na publicidade e na televis\u00e3o.\u00a0Ela tamb\u00e9m transformou a ind\u00fastria musical<\/b>: apresentar um visual atraente (ou, no m\u00ednimo, interessante) na MTV tornou-se t\u00e3o importante quanto ter uma boa sonoridade na hora de vender grava\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
De meados da d\u00e9cada de 1980 ao in\u00edcio dos anos 2000:\u00a0<\/b>a Viacom e a transi\u00e7\u00e3o dos videoclipes para a cultura pop<\/p>\n
Em 1985, o conglomerado de entretenimento Viacom Inc. adquiriu a MTV Networks – empresa controladora da MTV – da Warner Communications Inc., e a mudan\u00e7a no conte\u00fado foi dr\u00e1stica e imediata. Em vez de playlists musicais de formato livre que ocupavam todo o turno de um VJ, os videoclipes passaram a ser organizados em blocos distintos, classificados por g\u00eanero. Isso deu origem a programas especializados, como “120 Minutes” (rock alternativo), “Headbangers Ball” (heavy metal) e “Yo! MTV Raps” (hip-hop). Pouco tempo depois, programas de audit\u00f3rio, reality shows, desenhos animados e novelas come\u00e7aram a surgir na grade da MTV, e a emissora deslocou seu foco da m\u00fasica para a cultura pop voltada ao p\u00fablico jovem.<\/p>\n
J\u00e1 em meados da d\u00e9cada de 1990, a maior parte da programa\u00e7\u00e3o di\u00e1ria da MTV n\u00e3o estava relacionada \u00e0 m\u00fasica. Sua emissora irm\u00e3, a VH1, que transmitia videoclipes de rock voltados para o p\u00fablico adulto desde 1985, logo preencheu essa lacuna com conte\u00fado original, como “Pop Up Video” e a s\u00e9rie documental “Behind the Music”. A MTV Networks lan\u00e7ou a MTV2 em 1996, com a inten\u00e7\u00e3o de resgatar o esp\u00edrito da campanha publicit\u00e1ria “I want my MTV” (“Eu quero minha MTV”), dos anos 80. A MTV2 come\u00e7ou com a mesma estrutura de formato livre que caracterizava a MTV em seus prim\u00f3rdios, mas logo passou a exibir programas segmentados por g\u00eanero. Em 2005, a MTV2 j\u00e1 havia seguido o mesmo caminho da emissora principal, com a maior parte de sua grade composta por reality shows, cobertura sobre celebridades e programas de com\u00e9dia.<\/p>\n
Embora a m\u00fasica tivesse uma presen\u00e7a reduzida na MTV, os videoclipes continuavam sendo importantes para a emissora e sua imagem. A partir de 1984, a MTV passou a premiar as realiza\u00e7\u00f5es nesse formato com a cerim\u00f4nia anual “Video Music Awards”. O “Total Request Live” (TRL), um programa de uma hora de dura\u00e7\u00e3o que misturava entrevistas e videoclipes, estreou em 1998 e tornou-se a principal atra\u00e7\u00e3o da grade durante a semana.<\/p>\n
S\u00e9culo XXI:\u00a0<\/b>Disrup\u00e7\u00e3o digital e a reinven\u00e7\u00e3o dos “reality shows”<\/p>\n
No in\u00edcio do s\u00e9culo XXI, a MTV buscou cada vez mais se posicionar como um destino para m\u00fasica na internet. Seu site oferecia conte\u00fado de v\u00eddeo e \u00e1udio via “streaming” e, em 2007, a emissora lan\u00e7ou o Rhapsody America – uma “joint venture” com a RealNetworks e a Verizon Wireless – como uma alternativa por assinatura ao servi\u00e7o iTunes, da Apple Inc., que fazia enorme sucesso; em 2010, o servi\u00e7o foi desmembrado para se tornar a empresa independente Rhapsody International. Em parte devido \u00e0 popularidade de assistir a videoclipes na internet, o programa “TRL” foi cancelado em 2008, embora tenha retornado em 2017.<\/p>\n
Al\u00e9m de suas opera\u00e7\u00f5es nos Estados Unidos, a MTV mantinha diversos canais de abrang\u00eancia continental e in\u00fameros canais voltados para pa\u00edses espec\u00edficos ao redor do mundo. Na d\u00e9cada de 2010, a MTV apostou ainda mais na programa\u00e7\u00e3o de “reality shows”; franquias como “Jersey Shore” sustentaram a marca mesmo enquanto os videoclipes migravam para plataformas online como o YouTube. A influ\u00eancia da emissora diminuiu na era do “streaming”, mas ela permaneceu como parte da ViacomCBS (renomeada Paramount Global em 2022) e, ap\u00f3s uma fus\u00e3o em 2025, da Paramount Skydance Corporation (PSKY).<\/p>\n
Fonte:<\/strong>\u00a0Portal S\u00e3o Francisco\/www.classicpopmag.com\/Encyclopaedia Britannica\/www.ebsco.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A MTV\u00a0pode n\u00e3o ter dado origem ao videoclipe – artistas que v\u00e3o de Beatles a Bowie, de Rolling Stones a Queen, todos podem reivindicar a produ\u00e7\u00e3o de clipes pioneiros antes dela -, mas ajudou a transform\u00e1-lo no formato musical de maior destaque da era de ouro do pop dos anos 80, t\u00e3o relevante quanto o […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[342],"tags":[],"class_list":["post-79255","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-curiosidades"],"acf":[],"yoast_head":"\n