{"id":78955,"date":"2016-08-16T14:32:28","date_gmt":"2016-08-16T14:32:28","guid":{"rendered":"http:\/\/cmsportal.dalfers.com.br\/?p=78955"},"modified":"2026-07-30T10:33:26","modified_gmt":"2026-07-30T12:33:26","slug":"historia-da-diesel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lab.fabricadelandings.com.br\/portalsaofrancisconovo\/sociedade-e-cultura\/curiosidades\/historia-da-diesel","title":{"rendered":"Hist\u00f3ria da Diesel"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Conhecida como a &#8220;alta costura do casual&#8221;, a griffe criada pelo italiano Renzo Rosso reinventou o jeans como item fashion, criou celebridades de mentira, subiu ao patamar de marca de luxo e conquistou o mundo \u2013 tudo isso em menos de um quarto de s\u00e9culo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">O nome de\u00a0<strong>Renzo Rosso<\/strong>, um italiano de 48 anos, j\u00e1 tem seu lugar reservado na hist\u00f3ria da moda como o criador do imp\u00e9rio Diesel. Nascido em Molvena, no nordeste da It\u00e1lia, j\u00e1 come\u00e7ou a desenhar suas pr\u00f3prias roupas pelos idos de 1975, quando era rec\u00e9m-formado em Engenharia T\u00eaxtil.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Na mesma \u00e9poca, teve a id\u00e9ia de criar o Genius Group (do ingl\u00eas, &#8220;grupo de g\u00eanios&#8221;), uma uni\u00e3o de for\u00e7as de v\u00e1rias pequenas confec\u00e7\u00f5es da regi\u00e3o, iniciativa que deu origem a marcas bem-sucedidas como Katherine Hamnett, Ten Big Boys e, obviamente, Diesel.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-179491\" src=\"https:\/\/lab.fabricadelandings.com.br\/portalsaofrancisconovo\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/tema.h15-2.jpg\" alt=\"Hist\u00f3ria da Diesel\" width=\"366\" height=\"191\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Nos anos 90, o estilista foi nomeado &#8220;Empres\u00e1rio do Ano&#8221; pela companhia norte-americana de consultoria empresarial Ernst &amp; Young e mencionado pela revista inglesa Select entre as 100 pessoas que mais contribu\u00edram para moldar o novo mil\u00eanio.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Apesar de a Diesel ter crescido absurdamente, Renzo Rosso ainda acompanha cada detalhe de perto, desde reuni\u00f5es de rotina at\u00e9 o processo de sele\u00e7\u00e3o de novos funcion\u00e1rios. O lema desse vision\u00e1rio, apaixonado pelo trabalho, \u00e9 &#8220;a Diesel n\u00e3o \u00e9 a minha empresa, \u00e9 a minha vida&#8221;.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Pesquisa tenta decifrar o sucesso da Diesel<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\" align=\"center\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-179492\" src=\"https:\/\/lab.fabricadelandings.com.br\/portalsaofrancisconovo\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/tema.h16-1.jpg\" alt=\"Hist\u00f3ria da Diesel\" width=\"242\" height=\"239\" \/><b>Estampas camisetas diesel<\/b><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Em 1985, Renzo Rosso al\u00e7ou v\u00f4o solo. J\u00e1 fora do Genious Group, assumiu sozinho o controle acion\u00e1rio e de cria\u00e7\u00e3o da Diesel e deu in\u00edcio a um per\u00edodo de expans\u00e3o t\u00e3o espantoso que se tornou objeto de estudo de especialistas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><b>A d\u00e9cada de 90 foi o per\u00edodo em que a Diesel mais cresceu<\/b>: seus rendimentos foram de 220 bilh\u00f5es de liras em 1991 para 600 bilh\u00f5es de liras (aproximadamente R$ 1,2 bilh\u00e3o) em 1995, gra\u00e7as \u00e0s exporta\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Um dos detalhes impressionantes na hist\u00f3ria da Diesel \u00e9 o fato de a griffe italiana ter alcan\u00e7ado status de marca de luxo, sem ter sido criada como tal. Essa transi\u00e7\u00e3o \u00e9 quase imposs\u00edvel nesse segmento, especialmente em t\u00e3o curto espa\u00e7o de tempo, antes que a palavra &#8220;tradi\u00e7\u00e3o&#8221; seja associada \u00e0 marca.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Segundo pesquisadores da Universidade de Munique, na Alemanha, o sucesso da Diesel consiste na combina\u00e7\u00e3o de criatividade, originalidade, interpreta\u00e7\u00e3o do futuro, estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o e tecnologia. E muitas doses de ousadia, \u00e9 claro.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\" align=\"left\"><strong>Imagem \u00e9 tudo<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\" align=\"center\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-179493\" src=\"https:\/\/lab.fabricadelandings.com.br\/portalsaofrancisconovo\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/tema.h17-1.jpg\" alt=\"Hist\u00f3ria da Diesel\" width=\"244\" height=\"343\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 o ajuste perfeito do jeans que fez da Diesel uma das marcas de maior destaque na It\u00e1lia e no mundo. Mais do que comercializar produtos, a marca prop\u00f5e um estilo de vida e o fato de suas controversas campanhas publicit\u00e1rias terem imenso apelo junto aos consumidores \u00e9 ineg\u00e1vel.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Diesel for Successful Living (que, em ingl\u00eas, significa algo como &#8220;Diesel para uma vida bem-sucedida&#8221;), foi criada nos anos 90 e continua sendo reformulada at\u00e9 hoje. No in\u00edcio, a campanha fazia refer\u00eancia expl\u00edcita a an\u00fancios dos anos 50.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Em 2001, a garota-propaganda era uma cantora polonesa famosa e decadente chamada Joanna Zychowicz, em cuja exist\u00eancia muitas pessoas passaram a acreditar, com direito a f\u00e3-clube, m\u00fasicas e manchetes escandalosas em um tabl\u00f3ide sensacionalista \u2013 tudo &#8220;de mentirinha&#8221;.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Mais recentemente, a campanha se baseava em pesquisas que revelavam uma s\u00fabita prosperidade dos pa\u00edses africanos, enquanto todo o ocidente ca\u00eda na pobreza. A campanha atual tem o trabalho como foco, em todos os sentidos \u2013 inclusive a realiza\u00e7\u00e3o de tarefas corriqueiras como agitar uma caixa de suco ou acender uma l\u00e2mpada, que podem ser realizadas virtualmente no site www.diesel.com\/workhard.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Favorita no Reino Unido<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Uma pesquisa de mercado intitulada Superbrands (isto \u00e9, &#8220;supermarcas&#8221;), elegeu a Diesel uma das tr\u00eas marcas favoritas do consumidor brit\u00e2nico em 2003 \u2013 ao lado da norte-americana DKNY e da ousada griffe inglesa de roupas \u00edntimas e acess\u00f3rios Agent Provocateur. Foi essa mesma pesquisa que elegeu David Beckham a celebridade n\u00famero um na terra da Rainha e destacou o Volkswagen Beetle, a Apple e a Mercedez-Benz na categoria design.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\" align=\"left\"><b>Diesel &#8211; Marca<\/b><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A\u00a0<strong>marca<\/strong>\u00a0Diesel, uma das mais prestigiadas grifes do mundo, foi criada em 1978 pelos designers italianos Renzo Rosso e Adriano Goldschmied. Seu nome, escolhido por significar exatamente a mesma coisa em qualquer lugar e ser pronunciado da mesma forma em diversos idiomas, j\u00e1 indicava a inten\u00e7\u00e3o de expans\u00e3o mundial da Diesel.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Inclu\u00edda no ranking das marcas mais luxuosas, a grife \u00e9 reverenciada mundialmente por combinar ousadia e excel\u00eancia na fabrica\u00e7\u00e3o de seus produtos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Confort\u00e1vel, com apar\u00eancia de usada e caimento impec\u00e1vel, a princ\u00edpio, foi a cal\u00e7a jeans que consagrou a Diesel como uma das marcas mais cobi\u00e7adas do mercado. A marca ousou ao colocar no lado direito do bolso frontal da cal\u00e7a jeans o nome Diesel gravado em uma etiqueta transversal e nem mesmo o elevado pre\u00e7o travou o sucesso e crescimento explosivo da marca que logo se tornou \u00edcone dos jovens descolados do mundo inteiro.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ap\u00f3s tornar-se \u00fanico propriet\u00e1rio da grife em 1985, Renzo Rossa firmou seu lugar na hist\u00f3ria da moda como o criador do imp\u00e9rio Diesel. Em uma ousada estrat\u00e9gia a marca italiana se instalou e conquistou o mercado americano alavancando suas vendas e consolidando sua aceita\u00e7\u00e3o mundial.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Al\u00e9m das cal\u00e7as jeans e de cole\u00e7\u00f5es incr\u00edveis, a marca tamb\u00e9m pode se orgulhar de uma cole\u00e7\u00e3o de acess\u00f3rios luxuosos com design inconfund\u00edvel que transmite o esp\u00edrito inovador da marca. Sucesso entre o p\u00fablico jovem, os rel\u00f3gios de pulso Diesel aliam funcionalidade a um design exclusivo projetado para diversas ocasi\u00f5es.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Certa de seu p\u00fablico alvo, jovens descolados que fazem parte de uma tribo global, a\u00a0<b>Diesel<\/b>\u00a0se destaca por seu estilo intenso e inovador, que foge \u00e0s tend\u00eancias ditadas pela ind\u00fastria da moda. Hoje, a marca fabricante de jeans, roupas casuais e acess\u00f3rios, est\u00e1 presente em mais de 100 pa\u00edses esbanjando a criatividade, originalidade e ousadia de seus produtos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><b>Renzo Rosso &#8211; O g\u00eanio por tr\u00e1s da marca<\/b><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">O nome de Renzo Rosso, um italiano de 52 anos filho de agricultores de Brugine, pequeno vilarejo do norte da It\u00e1lia, j\u00e1 tem seu lugar reservado na hist\u00f3ria da moda como o criador do imp\u00e9rio DIESEL. Nascido em Molvena, uma pequena cidade rural no nordeste da It\u00e1lia, j\u00e1 come\u00e7ou a desenhar suas pr\u00f3prias roupas em 1975, quando era rec\u00e9m-formado em Engenharia T\u00eaxtil.\u00a0<b>Costuma dizer<\/b>: &#8220;Comecei desenhando roupas para mim e para os meus amigos. Queria dinheiro para comprar uma lambreta, s\u00f3 isso. Mas acabei indo um pouco mais longe&#8221;.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Na mesma \u00e9poca, teve a id\u00e9ia de criar o Genius Group (do ingl\u00eas, &#8220;grupo de g\u00eanios&#8221;), uma uni\u00e3o de for\u00e7as de v\u00e1rias pequenas confec\u00e7\u00f5es da regi\u00e3o, iniciativa que deu origem a marcas bem-sucedidas como Katherine Hamnett, Ten Big Boys e, obviamente, DIESEL.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\" align=\"center\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-179494\" src=\"https:\/\/lab.fabricadelandings.com.br\/portalsaofrancisconovo\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/tema.h18-1.jpg\" alt=\"Hist\u00f3ria da Diesel\" width=\"341\" height=\"223\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Nos anos 90, o estilista foi nomeado &#8220;Empres\u00e1rio do Ano&#8221; pela empresa norte-americana de consultoria empresarial Ernst &amp; Young e mencionado pela revista inglesa Select entre as 100 pessoas que mais contribu\u00edram para moldar o novo mil\u00eanio.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Apesar da marca DIESEL ter crescido absurdamente, ele ainda acompanha cada detalhe de perto, desde reuni\u00f5es de rotina at\u00e9 o processo de sele\u00e7\u00e3o de novos funcion\u00e1rios. O lema desse vision\u00e1rio, apaixonado pelo trabalho, \u00e9 &#8220;a Diesel n\u00e3o \u00e9 a minha empresa, \u00e9 a minha vida&#8221;.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>A marca no mundo<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A marca de jeans mais cobi\u00e7ada do mundo e admirada por astros como Nicole Kidman, Sandra Bullock, Gwyneth Paltrow, Brad Pitt, Bruce Willis, Gisele Bundchen, Tom Cruise, Dennis Quaid, Bono Vox, Lenny Kravitz, John Gagliano e Karl Lagerfeld, que tem sede na cidade de Molvena, norte da It\u00e1lia, est\u00e1 presente em mais de 100 pa\u00edses com aproximadamente 450 lojas pr\u00f3prias, controlando 18 subsidi\u00e1rias na Europa, \u00c1sia e Am\u00e9rica, e empregando mais de 2.500 pessoas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A marca tem aproximadamente 30 Flagship Stores (lojas \u00e2ncoras) em cidades como Nova York, Londres, San Francisco, Berlim, Barcelona, Paris, T\u00f3quio, Hong Kong e Roma, al\u00e9m de lojas menores em cidades como Santa Monica, Antu\u00e9rpia e S\u00e3o Paulo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00d3culos \u00e0 Diesel<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A Diesel abriu uma loja pr\u00f3pria no Brasil \u2013 mais exatamente na Rua Oscar Freire, em S\u00e3o Paulo \u2013 apenas em novembro de 2001, com a presen\u00e7a de Renzo Rosso em si. Entretanto, desde 1996, a Safilo comercializa as cole\u00e7\u00f5es de arma\u00e7\u00f5es de receitu\u00e1rio e \u00f3culos solares da griffe em solo verde-e-amarelo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">O glamour irreverente da marca fica evidente tamb\u00e9m nas cole\u00e7\u00f5es da marca. Nessa temporada, a inspira\u00e7\u00e3o retr\u00f4 \u00e9 evidente nas pe\u00e7as amplas de acetato e nos modelos tipo aviador.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00cdcone:\u00a0<\/strong>Os jeans de ajuste perfeito com suas lavagens especial\u00edssimas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Pron\u00fancia:\u00a0<\/strong>A Diesel repousa no pante\u00e3o como uma das marcas de mais f\u00e1cil pron\u00fancia, sem falar no fato de ser uma palavra universal, facilmente entend\u00edvel pelo menos em todo o mundo ocidental.\u00a0<b>Mas, para quem tem d\u00favida mesmo assim, a\u00ed vai<\/b>: &#8220;d\u00ed-zel&#8221;, sendo que a s\u00edlaba t\u00f4nica \u00e9 a primeira.<\/p>\n<p><strong>Fonte:<\/strong>\u00a0www.diesel.com\/workhard.com\/www.glamour.com.br\/www.revistaview.com.br<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hist\u00f3ria da Diesel, Marca, Roupas, Grife, Cole\u00e7\u00f5es, Renzo Rosso, Hotel, Estilo, Luxo, Jeans, Produtos, Moda, 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